Le frontiere del marketing sono infinite. Come dimenticare Burger King e il suo Proud Burger, panino a sorpresa lanciato in occasione del San Francisco Pride: i cassieri invitavano a provarlo senza svelare come fosse farcito e, solo una volta scartato dallo speciale involucro rainbow, i clienti potevano leggere un toccante messaggio “Dentro siamo tutti uguali”.
Niente a che fare con un panificio della provincia barese che vanta nel proprio menù la “pizza dei froci”. “Pizza al salame” era troppo scontato e, probabilmente ispirati dalle falliche forme della materia prima, si è preferito cadere nel linguaggio omofobico, quello della battutina, quello del “si fa per scherzare”.
“Quella pizza l’abbiamo lanciata diciassette anni, fa quando abbiamo aperto il negozio” dichiara la proprietaria ai microfoni di Norbaonline.it. “Nessuno” si è mai lamentato. O nessuno lo ha fatto con i responsabili, aggiungiamo noi.
“Ci venne venne l’idea di fare la pizza con il salame dolce e di chiamarla così. Senza offesa!” ride la signora. E quando le fanno notare che è si tratta di un termine offensivo, ribatte con un imbarazzante “Lo so. Però non è un’offesa rivolta a loro”. Loro chi, signora, i froci?
Ora che, dopo anni di omofobia venduta a spicchi, qualcuno si è accorto dell’irrispettoso appellativo, i proprietari si decideranno a cambiarlo? “Se ci chiedessero di cambiare nome, lo cambieremo”.
Staremo a vedere. Nel frattempo, riguardiamoci questo video. Giusto per ricordare che si può fare marketing tirando in ballo l’omosessualità. E, se si è in grado, lo si può fare alla grande.
Spero che il Proud Burger non fosse più caro degli altri, altrimenti sarebbe marketing manipolatorio!